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【环球网 wang[综“zong”合讯】6月16日消息,正值盛夏,防晒用品成为了主流消费品。申港证券指“zhi”出,受国内消{xiao}费者对日常{chang}防晒和皮肤健康护理的重视、材料和产品技术不断改进等因素驱动,防晒服饰【shi】细(xi)分市场未来发展前景广阔。

研报数据显示,2021年国内防晒服饰市场规模达611亿「yi」元,2016-2021年『nian』CAGR为5.9%,预计2022年我“wo”国防晒服饰的总市场“chang”规模将达‘da’到【dao】675亿「yi」元。

对于行『xing』业而言,作为成长较快的细分功能性品“pin”类,防晒服饰行业竞争激烈。目前主要参与「yu」者包括专业户外品牌的防晒 shai[用品系列,以及休闲{xian}运动品牌推出的部分具备防《fang》晒功能的衣物。2021年中国排名前五大防晒品牌零售额及线上仅分别占行业总额的14.6%和20.2%,市场集中度仍较低。

品牌方面,当前,蕉下在防晒服饰市场份『fen』额领先,线上市占率达到13%。线上是公司的主要渠道,公司毛利率从2019年50.0%提升至2021年59.1%

然而,防晒用品价格越卖越贵,也偶被吐槽。比如蕉下其口袋扁伞最高卖到349元,防晒衣最贵卖到469元!除了“liao”蕉下、蕉内、ohsunny等,淘宝上还有很多不知名的防晒品牌『pai』,大多数运用UPF、UVA数值去 qu[强调“防晒科技”,吸引{yin}消费者购买。

防晒(shai)用品《pin》到底是“高科技”还是“智商税”也引起了不少讨论。对于一些新品牌来{lai}说,当技术含量和产品质量都不高时 shi[,使“shi”用代工工厂生产“网红防晒”产品,也并不【bu】会总有消费者买单。

业内人士认为,用技术创新驱动产品更新迭“die”代,才能『neng』加速防晒服饰行业蓬勃发展,也是众多新品牌的《de》突围《wei》之路。

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