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《科创板日报》9月11日讯(记者 敖瑾)近一周,有超过10家消费公司对外宣布完成融资。

财联社创投通数据显示,今年以来,消费领域共发生379次投融资事件,披露总金额达到83.14亿元,其中,阿嬷手作、每日黑巧等多个消费品牌年内完成了两轮融资。

投资机构方面,《科创板日报》记者注意到,除了专注消费赛道的PE/VC,以及消费类CVC仍然对消费赛道保持着持续关注和投入外,大多数机构对消费领域项目“浅尝则止”,年内仅出手一到两次。

“唱衰”消费赛道,已成为去年下半年以来一级市场的主旋律。变动的环境下,投资人也在更新自己的职业选择。

一名原专注消费赛道的投资人告诉《科创板日报》记者,因为原来所任职的市场化机构已不再推动消费领域项目,其已经跳槽至一家管理地方政府引导基金的机构,关注赛道也从消费领域转向硬科技领域。

但亦有不愿具名的投资人向《科创板日报》记者表示,正寻求从TMT领域跨界消费领域,因为消费是一个值得长期坚持的赛道,“现在大家认为的投消费难,只是相对之前高峰时期的难,消费会一直存在,现阶段反而是投资消费的好时候。”

美元基金偃旗息鼓,CVC继续布局新消费品牌

此前,有消费项目创始人表示,消费类项目在投资机构内部难以推动。从融资事件的参与机构来看,单个机构对消费赛道的关注和投入确实不大,除了专注消费赛道的PE/VC,以及消费类CVC年内对消费项目多次出手外,其他机构大多数年内仅对消费项目出手一次。

具体来看,年内出手消费项目最多的机构为梅花创投,共出手13次,对餐饮、零售以及时尚生活等各细分领域项目均有涉及,轮次方面则集中在天使轮到B轮的早期轮次。

PE/VC中,仍保持着出手活跃度的还有天图投资、红杉中国、番茄资本以及峰瑞资本等。但这也是相较其他机构而言的活跃,它们的出手次数年内截至目前仅为4-5次,绝对值并不大。

美元基金除了红杉外,几家头部都在今年的消费投资中偃旗息鼓。比如,8月在微博喊话“搞不懂为什么投资机构对新消费投资失去信心、并停止投资”的张颖,其所在经纬创投,今年至今就只出手了一个消费项目红尘餐饮。

CVC总体而言对消费项目保持着较为稳定的关注,但从出手频次来看,产业资本对消费项目也保有着谨慎态度。今年以来,在消费赛道表现较为活跃的CVC,包括小红书、腾讯、与小米关联的顺为资本等。

具体而言,小红书投资的项目集中在A轮前的早期阶段,主要包括潮牌、美妆以及母婴等细分领域。

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《科创板日报》记者注意到,去年下半年开始,小红书开始在一级市场出手频繁,项目主要集中在大消费赛道,且轮次也都集中于早期阶段。值得一提的是,除了消费相关项目外,小红书还在近期投资了NFT交互平台Shil.me。

腾讯几乎是互联网大厂里唯一还在消费赛道活跃的CVC,今年以来,腾讯一共在消费赛道出手四次,包括两个餐饮品牌、一个护肤品研发商以及家具生活方式品牌商,轮次集中在A轮。

字节则参与了一家新型凉茶品牌商东方鸿鹄的天使轮融资。值得一提的是,东方鸿鹄年内已完成两轮融资,在天使轮一个月之后就完成A轮,投资方为源驰投资。

阿里和美团今年均未有在消费赛道公开的投资记录。

顺为资本在消费赛道表现相对活跃。其在今年内出手5次,投资了一家咖啡品牌比星,新零售服务提供商中客试物,护肤品牌C咖,以及参与了家用电器及日用品销售商蜘蛛人智能的两轮融资,投资轮次均集中在B轮以前。

消费投资向何处去

从数据可以看到,当前,各家机构都在放缓对消费项目的投资,但对于消费赛道的未来,不同的投资人则有不同的看法。

一名原来关注消费赛道的投资人告诉《科创板日报》记者,由于新消费不好投,其在年中已经决定从消费领域转向硬科技领域,“比如智能制造”。其坦言,当时转型找新工作时难度不小,“之前其实也接触过不少科技类项目,只是不是产业背景出身,想找到合适的新工作其实挺麻烦”。目前,该投资人已入职一家管理着一支地方政府引导基金的机构,主要负责寻找符合当地产业基础的项目,为当地拉来产能。

另一原关注TMT赛道的投资人则向《科创板日报》记者表示,其接下来的工作规划,是转向消费领域。“消费会一直存在,现在大家觉得难只是因为和之前风口时期相比。”

该投资人认为:“当前是投资消费项目最好的时候。”此前也有合伙人在接受《科创板日报》记者采访时表示,今年消费类创业项目估值都在回调,“事实证明,一碗小面值不了10亿;一杯咖啡也撑不起十几亿估值。”

其进一步表示,在换到消费赛道的同时,也会考虑从VC跳到CVC。“以后财务性投资机构会越来越难,各种排名能到TOP10以内的机构可能还行,其他除非在细分领域做得标签很硬,业绩很好,否则都很难募资。”

华润资本高级副总经理、首席投资官张天伟此前在接受媒体采访时亦表示,消费对于一级市场投资来说是最有机会的赛道。“理由是,一方面中国家庭收入整体呈现逐渐提高的趋势,大量中产阶层正在产生;另一方面,90后、00后新生代开始成为当前主流的消费群体,这将给消费带来结构性变化,也带来整个行业的变革。”

其认为,在变革过程中,有三个主要驱动力:新渠道、科技创新和新消费群体。

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