在很多人看来,游戏是当今社会排解压力的重要途径之一,而当互联网公司将自己的游戏产品与社会公益结合,往往会给玩家带来不一样的体验。这也成为近年各大互联网公司创新公益活动、践行企业责任的极佳路径。
民政部的数据显示,2019年上半年,8090后成线上捐款主力军,“随手做公益”已成为年轻用户的日常。互联网公益的飞速发展,也让以网易游戏为代表的互联网公司纷纷加入,从关爱特殊人群到投身贫困地区建设,从自身产品创新到政府公益活动响应,助力社会公益不断发展。以网易游戏为例,借助自身游戏产品优势,与年轻用户深度沟通融合,让大家在娱乐中为社会公益贡献力量。
从微观看:公益基因将有力推动互联网企业创新
提到网易游戏,就不得不提2018年面市的游戏——《第五人格》。在“游戏+公益”的思路下,《第五人格》向年轻群体潜移默化地传递公益理念,以互动的形式带动更多玩家参与,让玩家享受游戏的同时,也对公益有所关注。
2019年5月25日,《第五人格》与中国儿童少年基金会合作推出525公益慈善活动,并得到广大玩家的赞赏。在落地性方面,《第五人格》此次公益活动也值得行业借鉴——
在第一期活动中,网易游戏《第五人格》推出通用稀有随身物品“牛奶盒”,共售出85687件。第二期活动中,商城上架公益商品爱哭鬼奇珍时装“恸哭”。两期活动结束后,网易游戏将销售的所有利润捐赠给中国儿童少年基金会,用于支持儿童安全相关的项目。据网易游戏官网公布的数据显示,此次公益活动的捐款金额近300万元。
除此之外,在世界湿地日、国际禁烟日、世界红十字日等公益日,网易游戏《第五人格》都推出了相关角色形象的同人作品,以玩家看得见的方式渗透公益理念。
把公益属性渗透到游戏各个板块,将公益与游戏场景无缝衔接,网易游戏《第五人格》让用户享受互动娱乐价值的同时,也让用户与企业一起为公益做贡献。这种科技赋能公益的模式,也将是未来互联网公益的新生态。
从宏观看:“公益力”正为文化产业持续输送动能
特殊时期的居家隔离举措,使得游戏行业的流量明显上涨。从长远来看,文化产业对国民经济贡献度不断提高,游戏行业的利好也值得期待。
2019年多个国家部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量 促进形成强大国内市场的行动方案》提出,到2020年要将文化产业建设成为国民经济的支柱性产业。
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