新乡信息网：网易游戏《第五人格》打造公益基因，用户流量优势传递正能量

admin 2022年09月16日快讯 646 16

在很多人看来，游戏是当今社会排解压力的重要途径之一，而当互联网公司将自己的游戏产品与社会公益结合，往往会给玩家带来不一样的体验。这也成为近年各大互联网公司创新公益活动、践行企业责任的极佳路径。

民政部的数据显示，2019年上半年，8090后成线上捐款主力军，“随手做公益”已成为年轻用户的日常。互联网公益的飞速发展，也让以网易游戏为代表的互联网公司纷纷加入，从关爱特殊人群到投身贫困地区建设，从自身产品创新到政府公益活动响应，助力社会公益不断发展。以网易游戏为例，借助自身游戏产品优势，与年轻用户深度沟通融合，让大家在娱乐中为社会公益贡献力量。

从微观看：公益基因将有力推动互联网企业创新

提到网易游戏，就不得不提2018年面市的游戏——《第五人格》。在“游戏+公益”的思路下，《第五人格》向年轻群体潜移默化地传递公益理念，以互动的形式带动更多玩家参与，让玩家享受游戏的同时，也对公益有所关注。

2019年5月25日，《第五人格》与中国儿童少年基金会合作推出525公益慈善活动，并得到广大玩家的赞赏。在落地性方面，《第五人格》此次公益活动也值得行业借鉴——

在第一期活动中，网易游戏《第五人格》推出通用稀有随身物品“牛奶盒”，共售出85687件。第二期活动中，商城上架公益商品爱哭鬼奇珍时装“恸哭”。两期活动结束后，网易游戏将销售的所有利润捐赠给中国儿童少年基金会，用于支持儿童安全相关的项目。据网易游戏官网公布的数据显示，此次公益活动的捐款金额近300万元。

除此之外，在世界湿地日、国际禁烟日、世界红十字日等公益日，网易游戏《第五人格》都推出了相关角色形象的同人作品，以玩家看得见的方式渗透公益理念。

把公益属性渗透到游戏各个板块，将公益与游戏场景无缝衔接，网易游戏《第五人格》让用户享受互动娱乐价值的同时，也让用户与企业一起为公益做贡献。这种科技赋能公益的模式，也将是未来互联网公益的新生态。

从宏观看：“公益力”正为文化产业持续输送动能

特殊时期的居家隔离举措，使得游戏行业的流量明显上涨。从长远来看，文化产业对国民经济贡献度不断提高，游戏行业的利好也值得期待。

2019年多个国家部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案》提出，到2020年要将文化产业建设成为国民经济的支柱性产业。

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16 条回复

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